La vidéo social-first sous toutes ses formes
Une plénière et sept ateliers d’experts pour décrypter, expérimenter et repenser sa façon de créer pour les réseaux. Parce qu’au-delà des tendances et des outils, c’est la qualité créative — et humaine — du contenu qui fait la différence.
Introduction
L’écosystème social media 2025 : vidéo, IA et bataille de l’attention
Laetitia Verdier & Jonathan Chan
Les plateformes accélèrent, l’IA produit, les usages mutent. Mais que se passe-t-il vraiment sous la surface ? Une plénière pour cartographier l’état du social media aujourd’hui — structuré par la vidéo, dopé par l’IA, dans un monde où l’attention est devenue la ressource la plus rare. Trente minutes pour prendre de la hauteur avant de plonger dans les ateliers.
Atelier
IA & vidéo social : ce que ça change, vraiment
Simon Baret & Matthieu Rivière
L’IA s’est installée dans les workflows créatifs — mais transforme-t-elle vraiment la manière de faire de la vidéo social ? Études de cas, outils concrets, débat sans filtre. Un atelier pour passer des promesses aux pratiques, et comprendre ce que l’IA change — ou ne change pas — dans la création de contenus vidéo pour les réseaux.
Atelier
Recrutement & incarnation : les réseaux refaçonnent la relation candidat/employeur
Career Kueen & Claire Goyat
Un million d’abonnés pour parler carrière. Des marques qui recrutent sur TikTok. Des candidats qui jugent une entreprise à son feed avant même l’entretien. Les réseaux sociaux ont profondément reconfiguré la relation entre employeurs et talents. Cet atelier explore les nouveaux codes de la communication RH, entre incarnation, authenticité, influence et stratégie de marque employeur.
Atelier
Aujourd’hui, la vidéo social n’est plus une déclinaison de campagne : elle se pense dès l’origine.
Vidéo social first : Repenser la production vidéo dans une logique de dispositif.
Pierre Grimaud & Gérald Sergent
Aujourd’hui, la vidéo social n’est plus une déclinaison de campagne : elle se pense dès l’origine.
Du hook à la rétention, du format à la diffusion, chaque choix créatif de production est pensé nativement pour les plateformes. Cet atelier explore, à travers des exemples terrain, les logiques de campagnes qui performent aujourd’hui. Il est porté par un réalisateur et un directeur conseil confrontés aux enjeux réels des marques.
Acteurs publics & Communautés digitales
Incarner la parole publique à l’ère du scroll permanent
Benjamin Teitger & Arnaud Saint Jean
Comment une collectivité prend-elle la parole dans un flux saturé de contenus ? Entre enjeux de confiance, de lisibilité et d’attractivité territoriale, les acteurs publics réinventent leur communication sur les réseaux. Retours d’expérience concrets, initiatives inspirantes et réflexions sur ce que signifie incarner une institution à l’heure du scroll.
Atelier
Performance & créativité : les formats vidéo qui cartonnent
Maxime Crédeville & Sophie Gonçalves — Iconosquare
Ce qui fonctionne vraiment sur les réseaux en 2025 — chiffres à l’appui. Iconosquare s’appuie sur les données de ses clients pour identifier les formats vidéo les plus performants, décrypter ce qui génère de l’engagement et distinguer les tendances durables des effets de mode. Un atelier ancré dans la data, au service de la créativité.
Atelier
La nouvelle influence : l’engagement plutôt que l’audience
Clément Gautier & Maud Serrault
L’ère des méga-audiences touche à ses limites. Ce qui crée de la valeur aujourd’hui, c’est la qualité du lien entre un créateur et sa communauté. Cet atelier interroge les nouveaux critères de l’influence efficace : formats, authenticité, sélection des profils, mesure de l’impact. Un créateur de contenus et une directrice conseil croisent leurs regards, sans langue de bois.
Atelier
Hook, rythme, verticalité : l’anatomie d’une bonne vidéo social-first
Snapchat France — Davy Chailloy & Mathieu Fabre
Qu’est-ce qui fait qu’une vidéo accroche en 0,3 seconde ? Qu’est-ce qui pousse à la regarder jusqu’au bout, à la partager ? Cet atelier dissèque les mécaniques créatives d’une vidéo social-first réussie — hook d’ouverture, structure narrative, codes visuels verticaux — avec l’expertise plateforme de Snapchat France et le regard éditorial de l’équipe social Hula Hoop.
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