L’intelligence artificielle générative révolutionne la relation agence-annonceurs. Elle permet de se projeter sur le produit comme jamais auparavant. Après quelques années d’apprivoisement, on fait le bilan sur les impacts de l’IA générative au quotidien. Quelles places ont désormais les outils AI dans le processus de création visuelle ? Comment l’IA s’articule-t-elle avec les maisons de production, réalisateurs et créateurs de contenus ? Nous détaillerons des cas concrets et nous dessinerons les contours futurs de l’IA générative au service de la création.